年初时，网友将铂爵旅拍、boss直聘、知乎广告等几个鬼畜视频广告剪辑到一起，并放到微博上掀起一片骂声。满屏扎眼的粉色，一群穿着西装和婚纱的年轻男女分了两队，占据了屏幕的左右两边，高举着拳头和手中的横幅冲着对方嘶喊着：“婚纱照，去哪拍？”“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍！”
这场“骂战”除了引起大批网友对广告审美的热议与反思，也让广告实效再次成为大家口中的讨论焦点。
什么样的户外广告才是有效的广告？
到底哪种广告形式才能真正的触及消费者？
有效的户外广告，成功的原因各不相同，无效的户外广告，失败的原因总是相似。今天佳达美小编就来分享一下，户外广告投放一定不能踩的三大“雷区”！！
01、忽视广告媒介的特点
世界上没有绝对完美的事物，同样也不会有完美的广告媒介载体。不同广告媒介所体现的特点不同，带来的传播效果就不同。在实际投放的过程中，应该根据广告的目标群体，选择适合的灯箱广告。
广告投放目的可以分为两类：1、提升品牌知名度，提高企业产品的销量。
2、树立强化品牌形象，吸引客户的目光。
如果广告投放目的是为了提高销售额，就必须要走进目标群体的消费与日常生活空间中。
02、频繁更换广告位置
简单来说，就是广告位置出现“东边挖一天井，西边又挖一天井”的情况。挖一会儿就换一个地方挖，就永远也不可能挖到水。
道口灯箱广告投放也是如此。
有些广告主的道口灯箱广告，只投放了很短的时间就换另外一个位置投放，不久又再换。这样的做法对于树立品牌形象非常不利，而且会增加消费者的记忆成本。
一般来说，道口灯箱的位置一旦选定，就应该保持一定的曝光时间。因为只有持续的信息发布，才能够在潜移默化中使受众记住品牌，同时树立良好的品牌形象。在快节奏的现代生活中，人们的记忆点不断被其它事物吸引。昙花一现的广告信息很容易被消费者抛到脑后。只有不断地反复出现在消费者的眼前，才能真正让消费者记住广告，更有助于养成消费者的消费习惯。
03、广告画面复杂、信息量大
道口灯箱是依靠视觉传递信息的广告类型，广告画面能否吸引消费者，是否能在瞬间完成核心信息的传递，直接影响着广告传播的效果。
道口灯箱与消费者的接触时间非常短暂，如果广告画面复杂，信息量大，就会增加消费者处理信息的时间和难度，广告效果自然无法表现出最佳状态。
而简洁、有效的传达核心诉求，广告信息就可以像“子弹一样”，瞬间击中消费者。
当消费者进入到消费场景时，之前接收到的广告信息就会重新浮现，影响消费者的消费行为，大大提高消费者的购买几率。
