格力电器董事长兼总裁董明珠强调：“质量关乎两个生命，一个是消费者的生命，一个是企业的生命。”所以一直以来，格力立足质量为先，以质量提升产品竞争力，以质量塑造品牌影响力，以质量提升用户满意度。企业的品牌宣传对于一个企业来说是非常重要的，企业品牌传达给消费者的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度，这是企业自我宣传的一个最佳的手段。
例如香奈儿的平面广告，这类奢侈品在我们看来根本不太需要广告了，但是香奈儿通过广告向消费者传达了一个概念，“Coco Chanel活成了全世界女人羡慕的样子。”这一下就把品牌的气质提升了，促使消费升级，强化人们对于香奈儿的产品印象。
目标消费者，它注重的是一种沟通效果；企业投资者，它关注对广告的投资是否达到了预期目的；最后一个是社会公众。
01、消费者的效果
消费者是企业发布广告的主要对象。消费者观看了广告之后，就会思考是否接受广告的内容，是否需要广告中推广的产品，如果确实需要，消费者才会真正产生购买的动机。因此，广告效果的第一个构成者是消费者，企业所作的广告必须能够被消费者接受，才能够产生应有的效果。
02、企业销售的效果
广告的效果还由企业销售的效果构成，或者说是企业出于某种战略目的而做了一些产品的广告，如企业在上市前通常需要大张旗鼓地宣传一番，从而能够在股市上获得良好的业绩。因此，广告的销售效果有可能是针对消费者的，也有可能是为了完成企业的某些工作，塑造更为强大的企业形象，从而引起上下游企业的注意力。
03、社会的公众效果
广告产生的另一个重大效果就是社会的公众效果。看到广告的人可能不是这个广告所宣传产品的购买者，但是他们有权力表明自己对这个广告的喜好或厌烦。因此，社会公众也是广告效果的重要构成方面之一。
所以——简单说，投放广告就是给资本以信心，向消费者说你想让TA知道的，然后坚持说你说过的。
